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市值一個月暴跌六成,優衣庫最大的競爭對手扛不住了

2020-7-9 15:02:21發布2次查看ip:發布人:

天下武功,唯快不破!
世界四大服裝快時尚品牌,西班牙的zara,瑞典的h&m,美國的gap,日本的uniqlo,一度風靡全球。
受疫情影響,美國人手一件的gap率先撐不住了!
疫情影響,gap舉步維艱
gap,北美第一,全球第三的快消服裝品牌,幾乎無人不知。
影后莎朗·斯通穿著它去參加奧斯卡頒獎晚會;麥當娜、斯派克.李都會為為其代言。
快消服裝,新潮,時尚,關鍵是從設計,試做,生產,銷售只需要幾周,最快甚至不到一周時間,特別受年輕消費者的青睞。
價格遠低于服裝奢侈品牌,款式,質量又遠高于路邊攤或者一些不知名的服裝品牌,性價比十足。
即便擁有如此優勢,也有巨頭扛不住了!
(拍攝:中服網)
5月17日,gap北京王府井apm店宣布即將閉店,并開始清倉大甩賣,多數商品以四折銷售。
店員表示,關店是因為合同到期。
很明顯,主要原因并非如此。疫情期間,gap已經關閉了其全球90%的門店,并認為重新開張的時間將比預期的“更遠”。
被迫關店之外,gap的現金流也遭遇到了麻煩。
gap表示自2月份以來已消耗10億美元,預計到下周其銀行賬戶里將只剩下7.5億-8.5億美元,在未來12個月內,其“現有現金和預期從運營中產生的現金可能不足以為我們的運營提供資金?!?br>為了解決資金難題,無法開源,只能節流。
gap高管表示,他們將在未來幾周內對gap公司的辦公室和總部進行“艱難但必要的”裁員,以“更充分地反映當前業務狀況的需要”。整個董事會以及領導團隊也將減薪。
在美國和加拿大的大多數商店團隊休假,暫停付薪資,但繼續提供適用的福利,直到商店能夠重新開業為止,
gap擁有超15萬名員工,其中美國和加拿大員工大約有8萬人。也就是說,將會有8萬員工停薪休假。
實際上,gap近年來已經開始顯示頹勢。
2019財年,gap集團銷售下滑1%,達到164億美元,凈利潤同比下滑65%至3.51億美元。
早在2018年,gap就被競爭對手遠遠甩在身后,gap甚至被福布斯評為未來10年可能消失的十個時裝品牌之一。
現在又受到新冠疫情影響,屋漏偏逢連夜雨。
業績低迷,關店,停薪,全面恢復經營遙遙無期,隨著而來的就是股價的暴跌。
gap股價由巔峰時期的40多美元跌到如今不到8美元,今年二月以來,最大跌幅一度超過60%,市值縮水280億。
gap的信用評級在標準普爾全球評級周四被下調,目前評級為負面,理由是在流感大流行期間,商店何時重新開業以及不確定“永久”銷售虧損的不確定性。評級從bb降低到bb-,這屬于投機級或“垃圾”級的三個等級。
gap為何會率先陷入困境?
風靡一時的快消巨頭gap為何會危機重重,艱難度日?
1,疫情影響,雪上加霜
gap成立于1969年,今年已經49歲了,標準的“中年大叔”了。
曾經的“快消”,在互聯網時代優勢已經不再了,款式,價格,產業鏈,供應鏈,產品創新,數字化都很難跑贏時代,不說被淘汰,能費力支撐在同一集團都很艱難。
gap的服裝設計品味一直遵循此前的一貫風格,就拿基本款來說,優衣庫也經常跟知名ip聯合,打造用戶喜歡的款式。gap的風格,變化很少,亞洲市場,也沒有專注本土化的風格,這樣很難占領前景無限的亞洲市場。
美國疫情的爆發更是雪上加霜,人們都去囤積罐頭,方便面,衛生紙等生活必需品,相反,衣服就成為了可買可不買的產品了,即使是快消,也意義不大。
2,競爭對手后來居上
很多快消品牌陷入困境,譬如forever 21已經正式宣布破產,esprit一折清倉,進入關店倒計時。
不過,也有比較堅挺的快消品牌。
gap的幾大競爭對手2019年已經疫情期間表現就可圈可點。
gap準備關店退出中國市場的同時,zara卻在開設新店。
全球第二大時裝零售商h&m表示,2020年前兩個月,也就是第一財季內,集團銷售額增長8%。
盡管受疫情影響,優衣庫銷量有所降低,但中國市場依然堅挺。根據優衣庫母公司迅銷財報,2019年中國區銷售額到達331億元,同比增長14.26%,占比達21.9%,意味著中國區已經成為優衣庫最重要的海外市場。
不僅受到其他品牌擠壓,在與同類型的快消品牌競爭中也不占上風,特別是在潛力巨大的消費市場。gap陷入困境,也就不足為怪了!
3,電商沖擊
實體店受到電商沖擊是互聯網發展的必然結果。
很多品牌已經嗅到了電商的味道,率先把戰場向線上轉移。
自2018年以來,h&m將營銷場景搬至線上,在全球范圍內推廣電商業務;在中國市場,該公司通過開設天貓旗艦店打通線上購物渠道。
zara母公司inditex公布的2019年業績報告顯示,在截至1月31日的12個月內,集團銷售額同比增長8%至283億歐元,較上一財年4%的增幅有所提升,主要受益于電商收入大漲23%至39億歐元的推動。
快時尚的黃金時代,或者說線下黃金時代已經結束,線上市場依然大有可為,但gap并沒有發力電商領域,被競爭對手搶占了先機。
中國服裝品牌迎絕佳機遇
部分快消品牌頹勢盡顯,特別是在中國市場,還有一個最關鍵的因素就是,中國本土服裝品牌也在崛起,對國外服裝品牌依賴程度大不如前。
況且,快消服裝品牌不比奢侈品,完全有替代者,還不止一家。
中國服裝品牌的潛力十分巨大,在《互聯網周刊》和enet研究院聯合發布2019快時尚品牌排行榜中,韓都衣舍就擠進了前三。
韓都衣舍可不是韓國品牌,正宗的中國本土品牌,能夠在全球知名品牌中排名前三,含金量十足。
實際上,除了快時尚品牌,中國的體育服裝品牌近年來也表現十分亮眼。
安踏體育,在三月發布2019年集團業績公告。2019年安踏集團全年收益首次突破三百億大關達到近340億元人民幣,同比增長超過40%,連續6年保持高速增長,位居全行業前列。
業績靚麗,股價也是芝麻開花節節高,市值超過阿迪達斯,直追耐克,成為全球市值第二運動品牌公司。
在一季度恒生指數大幅波動的情況下,安踏體育股票也表現穩健,大有突破歷史新高的趨勢。
表現同樣亮眼的還有李寧。
2019年李寧收入達138.70億元,同比增長32%,集團歸屬于股東的凈利潤為14.99億元,同比增長109.6%。
運動品牌服裝公司其實與快時尚沒有明顯的界限,阿迪達斯和耐克既是運動品牌也是快時尚品牌。
安踏市值超過阿迪達斯,也證明了中國的服裝品牌有著強勁的實力,可以與任何國際品牌掰手腕。
除了全民健身的熱潮高漲,單聚焦、多品牌和全渠道,緊跟時代步伐,不斷創新,盡力滿足消費者的需求,才是業績增長,市值創新高的根本原因。
與電子產品一樣,服裝也是純消費行業,需求永遠不會停止,市場空間只會越來越大,不斷會有品牌沒落,也有品牌不斷崛起。

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