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為企業紓困、為行業解圍,京東618開啟“后疫情時代”經濟閥門

2020-7-9 14:57:05發布2次查看ip:發布人:
旌鑫
自今年疫情暴發以來,中國企業發展受到不同程度沖擊,不少企業暫緩復工時間,其中零售行業受影響尤甚,實體商家線下收入銳減,有些零售商甚至陷入倒閉破產的邊緣。行業危局之下,即將到來的618大促意義就顯得非比尋常。
25日,以“不負每一份熱愛”為主題的2020年京東618發布會在北京舉行,會上京東宣布,將打造史上優惠力度最大、購物體驗最佳、品牌增長最強和新品發布最多的一次618。同時京東也注意到了企業廠商面臨的困境,今年618將多措并舉幫助超過150個品牌破億,助力超10萬中小品牌商家成交額同比增長超過100%。作為后疫情時代首場消費大促,今年的京東618無疑會對整個行業的發展起到不可估量的影響。
京東集團副總裁、京東零售集團平臺業務中心負責人韓瑞
多舉措促品牌增長最強
京東618助企業發展持續向好
疫情之下,由于社會流動性的降低,各行各業商家企業面臨線下客流減少、營收降低等問題,“轉戰”線上越來越成為商家共識。但如何借助電商形式,精準對接消費需求,打開線上消費市場,也需要商家與平臺更多的磨合,獲得平臺流量、資源的傾斜。
作為國內領先的電商平臺,京東始終致力于發揮全產業鏈優勢,助力品牌、商家線上引流與銷售增量。今年疫情暴發之后,京東依靠智能供應鏈等新基建優勢,在滿足消費者需求的基礎上,幫助滯銷品牌商家解決滯銷問題。數據顯示,今年1月-4月,京東平臺上有572個品牌實現下單金額過億,其中490個品牌為國產品牌,180個品牌同比增幅超50%。
對于后疫情時代的首次年中大促,京東方面透露,京東618將與廣大品牌商家開展更為密切、更加創新的合作,通過全程各類資源扶持以及各種玩法的聯動,從點到面,打造出多個“億元品牌俱樂部”,全面促成數十萬品牌商家最大增量場。
在新品發布方面,京東618將通過京東小魔方新品首發平臺第一時間觸達消費者,所有的新品發售幾乎全品類新品覆蓋,包括電腦數碼、手機、家電、美妝、生鮮、奢侈品等品類,再加上新鮮有趣的多元新品玩法,讓消費者積極參與,幫助品牌廠商新品銷量創出新高。
作為京東一直引以為傲的“銷售智能利器”,京東c2m反向定制模式將繼續聯合品牌廠商為新品發布助力,據悉,今年618此模式可溯源至1000條生產線,隨時保障供給京東618上新品的力度。
新國品計劃+直播業態雙動力
幫扶中小企業加速復蘇
除了不間斷的大牌新品發布之外,面對中小企業、商家的增量訴求,京東618在首期投入價值12億資源的基礎上再次升級“新國品計劃”,通過專屬會場、專屬資源、專屬補貼和專屬貸款等措施,緩解其面臨的資金、營銷等困境,提振銷售,最終助力中小品牌618成交額創出新高。
不難看出的是,再次升級的“新國品計劃”,將讓中小品牌在京東618這個增量場的勢能蓬勃而出,給其在后疫情時代的振興發展打上一劑強心針。
另外,伴隨著今年直播帶貨全面爆發、成為新的流量入口,直播業態也是今年京東618的重頭戲,“京源助農”“產業帶直播”等專項活動,鎖定中小微商家的線上銷售增長,京東意在借助直播這一形式,幫助品牌廠商完成吸引并留存用戶的核心利益,培植京東直播帶貨成為中小商家賣貨的高效途徑。
不止如此,據透露,京東直播將聯合各品牌商家、明星藝人、達人機構、百大產業帶,深度參與京東618,并和快手、抖音、b站等短視頻直播網站也達成合作,“全域連麥”,構建一個直播帶貨的新生態,從純粹帶貨轉變成全域營銷形式,為品牌方在年中大促中提供更多的產品曝光和售出機會,最終實現直播電商業態的多方共贏。
對于整個行業發展而言,實現銷量的全面增長是參與618的核心訴求,目前來看,品牌方借力京東供應鏈、物流、技術等硬核實力,在618有了更為廣闊的成長空間,京東618通過新品戰略、創新直播業態、升級新國品計劃等一系列重大舉措,也強化了與品牌企業之間的內在聯結。
后疫情時代的京東618,看似只是一場簡單的年中大促,實則是對品牌方和整個零售行業的一次檢閱,相信,今年的京東618將為助力國內各類型企業復蘇和發展,實現銷售和品牌增量,對提振中國經濟發揮重要且非凡的作用。
(編輯喬川川)
來源:證券日報 
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