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“云游”“小視頻”“直播帶貨” 旅游業“借網”打響“復蘇戰”

2020-7-9 12:36:25發布4次查看ip:發布人:
聚焦:行業“前浪”與“后浪”之旅游業
本報見習記者李正
隨著居民收入水平的不斷增長,我國旅游業快速發展,行業收入連續多年攀升。中商產業研究院及艾媒數據中心提供的數據顯示,我國旅游行業收入從2012年的2.59億元,逐年攀升至2019年底的6.52億元。
金田龍盛投資總經理楊丙田在接受《證券日報》記者采訪時表示,旅游產業對酒店、交通運輸、餐飲、免稅消費等產業起到了非常直接的拉動作用。根據2019年的數據情況,旅游業對我國gdp的綜合貢獻接近11萬億元,占gdp總量達11%。
“居民旅游消費占家庭消費總花費的比例已經達到了18.8%,并且近年來一直穩步提升,可見隨著人均收入攀升,旅游消費逐漸在國人家庭消費中占有越來越重要的位置?!睏畋镎f。
今年以來,受新冠疫情影響,旅游行業被迫停工,行業發展出現了短期停滯。目前,我國范圍內疫情被迅速有效的控制,經濟發展再次步入正軌,但迫于對疫情復發的擔憂,旅游行業仍無法實現完全的復工復產。
楊丙田認為,由于行業特性,旅游行業受疫情沖擊較大。因疫情影響,大部分公司在一季度大幅虧損。隨著國內疫情好轉,全國各地旅游景區正有序恢復開放,國內旅游市場正處于不斷復蘇的進程。
“考慮到旅游行業對我國經濟的重要性,疫情消除后,中央和地方將出臺更強有力的支持政策,在政策保障下行業復蘇預期強烈。從五一假期的出行數據來看,已出現明顯恢復,低基數下迎來較快增長概率較大。但海外旅游相關項目可能由于海外疫情嚴峻的原因,恢復慢于國內?!睏畋镎f。
雖然主營業務被迫停止,但眾多旅游行業的“前浪”和“后浪”們,在巨大的經營壓力面前并未低頭,反而在疫情期間積極開發新業務,幫助企業順利度過了停工期,發掘新的利潤增長點,打響行業“復蘇戰”。
在線旅游頭部企業紛紛選擇“旅游+直播”的新模式,與短視頻平臺和直播平臺合作不斷:攜程不僅向合作伙伴推出“同袍”計劃,設立基金為供應商緩解資金周轉壓力,還開設了線上旅行課程,為旅游行業復蘇做好準備;去哪兒網ceo陳剛直播帶貨,兩個小時觀看人數達到383.5萬,互動人次突破150萬,拿下1605萬元交易額。
一些景區企業推出了“云游”服務,通過線上游覽景點,參觀展覽;有旅行社通過線上直播或短視頻的方式,讓大家足不出戶就能看到奈良的小鹿,通過線上營銷,將產品變現。
前海開源基金首席經濟學家楊德龍對《證券日報》記者表示,疫情期間旅游行業企業積極采取轉型策略,利用自身優勢開展新的項目,包括從觀光游覽轉型為健康養老等延伸項目,充分利用線上資源開發新的產品變現,都是值得推薦的應對措施。這不僅可以彌補部分觀光旅游業務停滯造成的收入下滑,還可以形成新的利潤增長點,避免因現金流減少而出現破產倒閉的風險。
楊丙田表示,旅游行業企業對于業務轉型還需根據自身情況量力而行。消費者消費方式的改變和消費觀念的變化,將會倒逼旅游行業開展更貼合消費者需求的經營項目,激發旅游景區根據自身特色優勢升級服務。從長周期來看,將會促進產業升級,多渠道全方位地完善產業鏈,增加旅游行業面對未知風險的能力。
政策該如何鼓勵和支持旅游業復蘇?楊丙田認為,目前海外疫情仍較為嚴重,要做好疫情防控,防止二次擴散。同時各地可根據自身情況下調疫情防控等級,有序開放消費場所和旅游景點,加速消費正?;?。
在消費者層面,可以在保證節假日居民能夠正常消費出行的情況下,通過發放消費券的方式來刺激餐飲旅游消費;在企業層面,對于一些受疫情影響嚴重、經營困難的公司,政府可提供資金支持,發放長期貸款或者其他方式來支持企業維持經營。同時,應該適當減免稅收。稅費減免、財政補貼、信貸傾斜以及專項財務補貼等政策組合,都將對支持行業復蘇提供很好的托底保障。
(編輯才山丹)

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